Ταχύτερα στις… ανατιμήσεις τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας
Παρότι παραμένουν σαφώς οικονομικότερη επιλογή για τους καταναλωτές στις αγορές του σουπερμάρκετ, οι τιμές στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αυξάνονται με μεγαλύτερο ρυθμό σε σχέση με εκείνες των επώνυμων προϊόντων. Την ίδια στιγμή, ωστόσο, αυξημένος διατηρείται και ο όγκος των πωλήσεών τους, που σημαίνει ότι συνεχίζουν να κερδίζουν θέση στο καλάθι των Ελλήνων, εν μέσω των έντονων πληθωριστικών πιέσεων.
Το πρώτο τετράμηνο του 2026 (εβδομάδα έως 26 Απριλίου 2026), η μέση τιμή ανά τεμάχιο στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας που πωλούνται στα σουπερμάρκετ αυξήθηκε κατά 2,6% σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας Circana. Την ίδια περίοδο, στα επώνυμα η αντίστοιχη αύξηση ήταν της τάξεως του 1,3%. Σε αξία πωλήσεων τα Private Label ενισχύθηκαν κατά 5,3% και οι επώνυμες ετικέτες κατά 4,8% ενώ σε όγκο, κατά 2,6% και 3,5%, αντίστοιχα.
Καλάθι 60 προϊόντων
Ο τελικός λογαριασμός στο ταμείο πάντως παραμένει σαφώς μικρότερος για το καλάθι που γεμίζει με προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Το καλάθι των 60 βασικών κατηγοριών ταχυκίνητων αγαθών που πωλούνται στο σουπερμάρκετ στην περίπτωση των επώνυμων προϊόντων κοστίζει, με βάση τα ίδια στοιχεία, 211,77 ευρώ. Το αντίστοιχο, γεμάτο με προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας καλάθι στοιχίζει 145,26 ευρώ. Η διαφορά στον λογαριασμό για τους καταναλωτές φτάνει δηλαδή τα 66,51 ευρώ.
Εξετάζοντας το ίδιο καλάθι με τα 60 προϊόντα, από το 2021 έως σήμερα, διαπιστώνεται πως και στις δύο περιπτώσεις οι τιμές χρόνο με τον χρόνο αυξάνονται. Οι μεταβολές ωστόσο είναι μεγαλύτερες στο καλάθι με τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Συγκεκριμένα, το καλάθι των PL κόστιζε 121,83 ευρώ το 2021, δηλαδή 23,43 ευρώ φτηνότερα σε σχέση με το πρώτο τετράμηνο του 2026. Αντίστοιχα, το επώνυμο καλάθι στοίχιζε 181,97 ευρώ το 2021, δηλαδή 29,8 ευρώ φτηνότερα. Ποσοστιαία, η αύξηση στην πρώτη περίπτωση (PL) διαμορφώνεται στο 19,23%, ενώ στη δεύτερη (επώνυμα) στο 16,38%.
Ιστορικά… ρεκόρ
Για τα ελληνικά δεδομένα, το μερίδιο των πωλήσεων για τα προϊόντα που παράγονται για λογαριασμό των αλυσίδων σουπερμάρκετ φτάνει φέτος σε ιστορικό υψηλό. Το πρώτο τρίμηνο του έτους -για το οποίο υπάρχουν διαθέσιμα αναλυτικά στοιχεία αγοράς- διαμορφώνεται στο 27,7%. Αυτό σημαίνει ότι περισσότερα από 1 στα 4 ευρώ που ξοδεύουν οι Ελληνες στο σουπερμάρκετ πηγαίνουν σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Το αντίστοιχο μερίδιο στο σύνολο του 2025 ήταν στο 27,3%, ενώ το 2024 στο 26,8%.
Η πίεση στο εισόδημα των Ελλήνων από την ακρίβεια σε βασικά αγαθά και υπηρεσίες αποτελεί αναμφισβήτητα τον κύριο λόγο της στροφής τους τα τελευταία χρόνια προς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Ακόμη και αν, σε σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες, το μερίδιο αυτό είναι χαμηλό. Την ίδια στιγμή ωστόσο, στο βάθος των ετών και κατά τη διάρκεια της περιόδου που οι πωλήσεις των PL εκτοξεύτηκαν, έχει αλλάξει παράλληλα και ο τρόπος με τον οποίο τα αντιμετωπίζουν οι καταναλωτές. Σε σημαντικά μικρότερο ποσοστό σε σχέση με το παρελθόν τα αντιμετωπίζουν ως υποδεέστερα προϊόντα σε σχέση με τα επώνυμα, δηλώντας ταυτόχρονα περισσότερο ικανοποιημένοι και πιο πρόθυμοι να τα βάλουν στο καλάθι τους. Επιπλέον και οι επιχειρήσεις από την πλευρά τους, διαπιστώνοντας και τη δυναμική της συγκεκριμένης κατηγορίας, επενδύουν με μεγαλύτερη ένταση, ενισχύοντας τους κωδικούς των PL που διαθέτουν στο ράφι και εστιάζοντας στην καλύτερη ποιότητα αλλά και τη συσκευασία τους.
Επιλέγουν τρόφιμα
Ανά κατηγορία προϊόντων, η ιδιωτική ετικέτα εμφανίζει το υψηλότερο μερίδιό της στα είδη για τη φροντίδα του σπιτιού (28,2%). Η μεγαλύτερη ωστόσο ποσοστιαία αύξηση παρατηρείται στα τρόφιμα. Από το 27,6% το 2025, το μερίδιο επί των πωλήσεων έφτασε το πρώτο τρίμηνο του 2026 στο 28% (+0,4%). Τα τρόφιμα άλλωστε αποτελούν και την κατηγορία που «πιέζει» περισσότερο τον προϋπολογισμό των ελληνικών νοικοκυριών στις αγορές του σουπερμάρκετ, με τις τιμές ανά τεμάχιο να αυξάνονται το πρώτο τρίμηνο κατά 2,8%. Το μικρότερο μερίδιο για τα PL παρατηρείται αντίθετα στην κατηγορία των ειδών προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς (21,4%).
